原标题:潘长江否认灌醉茅台董事长拿到定价 本人发声:老潘很受伤

北京时间3月16日讯:潘长江否认灌醉茅台董事长拿到定价。

近日潘长江涉嫌虚假宣传卖酒一事备受网友关注,目前潘长江亲自澄清此事表示老潘很受伤。

据有关媒体报道今年3月初著名演员潘长江在直播间直播卖酒时涉嫌虚假宣传,该媒体言之凿凿的报道潘长江在直播间表示:“我和茅台董事长认识十几年了,昨晚我把他灌醉了,让他签合同给我定价权。”不过目前潘长江亲自做出回应称自己绝对没有这么说。

就在潘长江和茅台酒非议不断地时候,茅台酒厂内部人士已经做出回应表示,贵州茅台集团没有和潘长江进行合作,他所说的言论也不属实。

当然网友另一个质疑的焦点还在于潘长江在直播间售卖酒品的价格居然还高于市场价,对此潘长江也进行了回应表示自己没有加一分钱,自己在直播间售卖的价格也都是厂家安排的价格,至于外面的售价是多少,自己并不清楚。

当然也有网友扒出来此前潘长江卖酒的一段视频,视频中潘长江在介绍一款酒时表示酒的瓶身都是镀金的,而且光酒瓶盖上镶的钻石就价值百万,潘长江话音刚落在一边的助理赶紧圆场表示这个钻并不值这么多钱,这也从侧面反映出了潘长江在直播带货过程的一些问题。

不过,短视频里没有他是否和茅台董事长喝酒,把对方喝醉的内容。

明星卖酒“水很深”:市场价4500元一瓶的酒,直播间优惠价4799元

“我和茅台董事长认识十几年了,昨晚我把他灌醉了,让他签合同给我定价权。”在3月初的一场酒水专场直播中,知名演员潘长江在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒。

潘长江一边说着,一边不忘催促观众下单并补充道:“这款茅台虎年生肖酒,酒厂肯定要亏钱的,市场价一直4万多(一箱),我2万多就卖。”“这种酒一年只生产一次,喝一瓶少一瓶,非常有收藏价值!”

“现在直播卖酒,都这么没底线了吗?”一位接近茅台的人士告诉《每日经济新闻》记者,所谓潘长江认识茅台董事长十几年、喝酒把他灌醉,基本就是**裸的谎言。

直播现场,桌上摆满了茅台生肖酒,潘长江称:“我和茅台公司董事长认识十几年了,昨晚我把他灌醉了,让他签合同给我定价权”、“这款茅台虎年生肖酒,酒厂肯定要亏钱的,市场价一直4万多(一箱),我2万多就卖”、“大家要相信潘叔,我也不会让你们失望,为了把价格打下来,我自己也在里面垫了一点钱,这价格只有潘叔直播间才有,赶紧下单。”

潘长江的上述言论,遭到了不少白酒行业人士的批评。

有接近茅台的人士更是对《每日经济新闻》记者直言“都这么没底线了吗?”而这已不是潘长江首次在“红线”边缘试探了。

去年潘长江因为直播卖酒,还贡献了一个年度热词——“潘嘎之交”。

一次,潘长江在直播中劝说谢孟伟(《小兵张嘎》中嘎子的饰演者)不要再直播卖酒了。

他“语重心长”地对谢孟伟说,“网上的东西都是虚拟的,我怕你把握不住啊孩子,因为这里水很深.....”谢孟伟听后,很“诚恳”地表示自己不卖了。

后来网友们发现,潘长江自己也去卖酒了,便反过来让谢孟伟去劝劝潘长江。

谢孟伟表示:“我真劝不了,你们别让我劝了,我只能把自己管好。”

“他(潘长江)这种行为,肯定是在打‘擦边球’,你说他卖假货,那应该不至于,但有涉嫌虚假宣传的嫌疑。一般我们酒企自己的官方直播间,肯定是严格遵守法律法规的要求,肯定不能这样做。”一位白酒企业人士说。

“对于核心头部酒企而言,它对价格的要求比较高的,你不能进行低价促销,因为它会触动到其他线下经销商的利益。而线下经销商才是这些酒企的主要渠道。即使你找网红主播,如果你只是给他一个比较正常价格的话,其实他的带货能力并没有想象中那么强。”张明说。

实际上,对白酒企业而言,除了考虑线上线下的问题外,各线上平*间的平衡问题也开始更多被纳入考量范围。

“一个很简单的问题,消费者肯定会在京*上买,也可能会在天猫或者别的平*上买。如果说直播间又买得很便宜的话,长远来看,对品牌并非好事,它会把你整个价格的体系给搅乱。”张明表示。

“一般酒企的做法还是各有侧重。比如在京*平*,某一款或几款酒水可能会有价格倾斜;在天猫平*,另一款或几款的酒水会有价格倾斜;对直播电商平*,同样只放一款或几款酒水,进行价格上的倾斜。”张明认为,对酒企而言,目前,网红直播实际正沦为“普通”渠道。

事实上,茅台、五粮液、汾酒等知名酒企均开设了短视频账号,但这些白酒品牌在官方直播间的折扣力度并不大。

一些中高端产品的直播间售价,甚至只比线下标价便宜几十元。

而根据五粮液年报,2020年其线上收入不到20亿元,占公司总营收不到3.5%。

“现在直播卖酒卖的并不是大酒企的核心单品,比如飞天茅台、普五这类,更多是名酒厂的贴牌产品,或者说是尾单。而这些贴牌产品,价格上不透明,有很大操作空间。往往消费者认为是赚了,其实未必。”肖竹青说。

不过,肖竹清也认为,通过“网红”直播卖酒对于一部分有供应链资源的渠道商也算是一个机会。“华致酒行、酒仙网、名品世家、1919这些酒类流通企业也在做直播卖酒,它们在业内有一定资源和信誉,消费者认准这类企业,受骗的概率相对要小很多。”