提起“三农”，你会想到什么？是沾满泥土的双手，还是放声歌唱的乡间女孩？是希望满满的金黄麦浪，还是层层叠叠的绿色梯田？是丰厚肥沃的黑色土地，还是一望无际的深海渔场？但新时代的“三农”景象却远不止这些，新时代“三农”的表现方式也无比丰富多样。

　　让我们一起来畅想：当“三农”遇见冬奥，会上演怎样的冰雪奇缘？当“三农”遇到音乐，会谱出怎样的浪漫乐章？当“三农”遇到舞蹈，会舞出怎样的优雅身姿？而所有的一切，都在这个充满生机与希望的新春季有了崭新的答案。

　　从2022年1月19日至2022年2月15日，中央广播电视总台农业农村节目中心新春季特别编排“乡聚中国年”用30余档台网融合精彩节目、700小时超长待机，为你展现“三农”的博大内容，展现“三农”宣传表达方式的不断创新，让“三农”也生动潮流起来！

　　“三农”宣传内容的时代蝶变

　　改革开放40余年的现代化进程，也是中国不断推进城市化的进程。无论怎样迁徙流转，那一抹乡愁，都是“三农”在无数人心头梦间的回响。“乡聚中国年”以特色化的“三农”重大节目项目为亿万受众慰乡愁、解乡思。

　　《年画画年——寅虎送福》以浓烈的年俗符号，让传统回归，让文化常新。

　　《听乡音过大年》以乡音为载体，展现了全国多地的乡景、乡情、乡韵。

　　“新春赶大集”系列节目则以浓郁热烈的集市场景，展现了农民群众的美好生活。

 

　　但“三农”又不是一成不变的，而是随着“时代”常变常新、与时俱进的。

　　当“三农”与航天相遇，一颗小小的种子，也能上天入地。《万事大“集”》首次聚焦航天助农故事，并首次与中国航天科技国际交流中心推出新春联名款礼品——“太空种子：不必椒虑”，为网友送出来自太空星际的新春祝福。

　　当“三农”与奥运相遇，大耳朵图图戴上了虎头帽，关羽挥起偃月刀打冰球，古代官僚用笏板滑雪，年画中的老虎也化身冰雪虎，为在赛场上拼搏的运动健儿加油喝彩。

　　“乡聚中国年”还以农业农村中心多地乡村振兴观察点为依托，联动总台各地方总站，以全国各地的特色年俗、特色年味、特色年戏，烘托节庆氛围。外国农民朋友也诚意满满，在《左邻右舍来拜年》节目中带来跨越国界的新春祝福。

　　内容随时代而变，内容随时代而新。“三农”不仅是传统的，也是现代的；不仅是乡土的，也是时尚的，不仅是中国的，也是世界的。

　　“三农”表现形式的锐意创新

　　“三农”表现的形式有哪些？新闻报道，纪录片，如果还不够潮的话，再加上互动直播？不不不，“乡聚中国年”告诉你，远不止这些！

　　在“乡聚中国年”，慢直播“国峰·新画卷”“江河·追光者”八大窗口带你放慢脚步，由南至北、由东向西沿着祖国广袤的经纬线，感受着季节的变迁，追寻着阳光的推移，一览中华壮丽山河。

　　动漫赋予节目以灵动。活泼可爱的国创动漫形象“小鲤”串联节目段落，一起看真人演绎仕女图，一起看年画立体新样态，一起看戏曲与年画的激荡碰撞。

　　用数据采集传承非遗记忆，让科技呈现不一样的中国年画。AI技术、VR技术、微距摄影、显微摄影、裸眼3D......高科技手段齐上阵，王冰冰上太空为“天宫”贴年画，马凡舒穿越到年画世界体验美术馆奇妙夜。更不用说沙画、说唱、嘻哈文化......传统文化在崭新的艺术承载方式中，焕发出新的生机。

　　在“乡聚中国年”，水果也能有年会，作物也发年终奖！

　　“外丑内甜”的鸡爪梨、“重口味”的人心果、高颜值的红芯苹果......《奇迹水果年会》从吃播测评到知识科普，脱口秀形式干货十足、欢乐无限。

　　拟人情景剧《作物年终奖》则首次采用真人扮演的“农作物大聚会”情景综艺模式，自编说唱《天上飞》为你耳熟能详的农作物颁奖。

　　咱们“三农”也能整活：真人秀、脱口秀、动漫、说唱、VR......只要敢想敢做，“三农”也能潮起来！

　　“三农”传播方式的“破圈”突破

　　有了“农”味十足、鲜活生动的内容，还要有新颖给力的传播。“三农”内容如何实现破圈传播呢？

　　“乡聚中国年”另辟蹊径，用动听的旋律、精致的文创、绚丽的灯光秀，让广大受众入耳、入眼、入脑、入心。

　　品牌行动首度集结优秀音乐制作人力量，推出包含13首原创歌曲的“数字视听专辑”。《年画画年》主题曲《一画千年》《岁欲晚·年画》展现国韵之美；

　　《听乡音过大年》与嘉宾合作的系列音乐，深度演绎“风从田野来”；《家“盒”年味浓》推出的歌曲《候鸟归》让无数异乡人“一解思乡愁”。更有农业农村频道8位主持人首度集体亮相，演绎新春国潮MV《乡聚中国年》，提升频道整体品牌形象。

　　当然，你还能玩到“萌神归来”“虎势丹丹”“泥挂虎”等《年画画年·寅虎送福》联名款系列表情包；玩到互动小游戏《我的过年BGM》，定制专属自己的新年背景声音。

　　除了这几款能听、能看、能玩的线上产品，“乡聚中国年”在线下同样传播给力。在上海、南京、成都等8城10块地标楼宇上演的灯光秀，带你看传统年画点亮灯火里的中国。

　　年画主题春联、红包等文创产品，用多样的线条、浓厚的色彩，描绘出国人对美好生活的展望。

　　苟日新，日日新，又日新。“三农”宣传不断突破固有边界，不断奔向无限的可能性、无限的探索空间。

　　在新的一年，“三农”宣传会有怎样的新变化，会与哪些元素跨界融合，又会产生怎样奇妙的化学反应呢？持续关注总台农业农村节目中心，让我们在“三农”领域“一起向未来”！